一、百事可樂豬年廣告

2016年，百事可樂豬年廣告成為人們津津樂道的"情懷"廣告大贏家。

這次百事可樂邀請(qǐng)六小齡童推出《把樂帶回家之猴王世家》，無疑是豬年旗開得勝的一個(gè)大招，也把過去被可口可樂占據(jù)的風(fēng)頭搶了回來。當(dāng)廣告片里那熟悉的音樂響起時(shí)，勾起了多少人的兒時(shí)記憶，“苦練七十二變，方能笑對(duì)八十一難”，更是讓人感慨良深。“把快樂一代一代傳遞下去，是為了讓更多人把樂帶回家”，也賺足了觀眾眼淚。網(wǎng)友紛紛力挺：這廣告創(chuàng)意我給滿分!

點(diǎn)評(píng)：在這個(gè)廣告片的營銷戰(zhàn)略中，首先緊扣時(shí)代的脈搏，抓住豬年猴文化，請(qǐng)來猴王六小齡童講述淚點(diǎn)故事，引起消費(fèi)者的濃情追憶。其次是抓住人心，將老一代與年青一代結(jié)合，并用“把快樂一代一代傳遞下去，是為了讓更多人把樂帶回家”的精煉廣告語進(jìn)行無縫連接，構(gòu)建消費(fèi)者對(duì)百事可樂的品牌聯(lián)想度。隨后利用網(wǎng)絡(luò)媒體以最快的速度進(jìn)行傳播。同時(shí)趁機(jī)推出限量款產(chǎn)品，引爆銷售。

二、敬業(yè)福五福缺一

2016年的大年夜，大家不是盯著春晚，打麻將的人也少了，家家戶戶都拿著手機(jī)拼命地“咻咻咻”。在這次紅包大戰(zhàn)中，無疑搶占了風(fēng)頭。集齊五福平分2.15億的口號(hào)一喊出，大家跟搶彩票一樣興奮。然而人們咻咻了一晚上，最終卻發(fā)現(xiàn)，原來敬業(yè)福是個(gè)稀罕物，據(jù)說某寶都賣到了1000元，很多人五福缺一。隨著最終的紅包結(jié)束，人們發(fā)現(xiàn)集齊五福的不過才領(lǐng)到272元，幾億人才發(fā)現(xiàn)被某付寶忽悠了。

點(diǎn)評(píng)：這次集福活動(dòng)實(shí)質(zhì)上是某付寶做社交的賊心不死的表現(xiàn)，集福需要加10個(gè)好友，一下子實(shí)現(xiàn)了10-10的推廣速度，的確是高。然而，縱觀后半年某付寶的社交板塊發(fā)展情況并不樂觀，在這里小編還是友情提示各位金主，無論做什么活動(dòng)還是要對(duì)消費(fèi)者多一點(diǎn)真誠少一點(diǎn)套路，如果忽悠消費(fèi)者終究只能笑到一時(shí)。

三：百度魏則西事件

近年來，百度可謂一波三折，危機(jī)頻發(fā)，忙壞了公關(guān)。貼吧事件剛剛告一段落，百度因血友病貼吧被賣一事，已經(jīng)被聲勢(shì)浩大的輿論吊打了三天三夜。百度官方并沒不沒有作為，但收效甚微。隨后，魏則西事件再次將其推上風(fēng)口浪尖。李彥宏都站出來直呼，其憤怒之情，超過了以往百度經(jīng)歷的任何危機(jī)。

網(wǎng)絡(luò)上流傳著這樣一個(gè)段子：“你百度一下會(huì)死啊?”“會(huì)!”以上段子，足以說明危機(jī)的嚴(yán)重。如此的重?fù)?dān)首發(fā)其中的無疑便是百度的PR嗎?

點(diǎn)評(píng)：針對(duì)百度公關(guān)的表現(xiàn)，不少圈內(nèi)的媒體把其批判的體無完膚，而事實(shí)上，攤上如此的大事，除了認(rèn)錯(cuò)道歉，換上任何家的媒體都也不一定能表現(xiàn)的更加完美。

四、新晉網(wǎng)紅Papi醬

2016年4月21日下午，新晉網(wǎng)紅papi醬廣告資源招標(biāo)會(huì)在羅胖的主導(dǎo)下如期進(jìn)行，并最終被上海麗人麗妝以2200萬元拍下，被認(rèn)為是“創(chuàng)人類歷史上單條視頻廣告最高紀(jì)錄”。這個(gè)重磅消息一時(shí)間被刷屏，各路媒體、自媒體迅速推出各種解讀，蔚為壯觀。

在質(zhì)疑中，最為出名的是稱本次拍賣為“阿里家宴”：“直播的優(yōu)酷被阿里收購了，操盤的羅胖子是優(yōu)酷投資的，拍賣的平臺(tái)是阿里拍賣，中標(biāo)的麗人麗妝是阿里投資的……”。

點(diǎn)評(píng)：不管是不是“做局”，這是一場史無前例的自媒體網(wǎng)紅標(biāo)王拍賣，將載入中國互聯(lián)網(wǎng)和營銷界的史冊(cè)。而參與的各方，在人們的討論中也都樂得喜笑顏開。

五、分答付費(fèi)語音

“分答”是果殼網(wǎng)旗下“在行”APP最新推出的“有點(diǎn)領(lǐng)先的付費(fèi)語音”服務(wù)，它為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)。它的走紅要?dú)w功于“國民老公”王思聰引發(fā)的名人效應(yīng)。在以「網(wǎng)紅，投資人，哲學(xué)家」的身份開通分答后，僅僅一天時(shí)間，王思聰就成了整個(gè)分答上賺錢最多的人之一。從最初的提問費(fèi)3000元到后來的4999元，王思聰賺的盆滿缽盈。興起之后不久，網(wǎng)站即被關(guān)閉，進(jìn)入整改狀態(tài)。同類型的付費(fèi)問答還有類得到，知乎live，值乎等。

點(diǎn)評(píng)：這樣的“盛況”也一度讓很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這一創(chuàng)舉讓知識(shí)變現(xiàn)就要來了，果殼網(wǎng)創(chuàng)始人姬十三對(duì)此也信心滿滿。然而，好景不長，當(dāng)時(shí)紅極一時(shí)的分答，距其“清零”式停擺已經(jīng)過去一個(gè)多月了，業(yè)內(nèi)紛紛猜測(cè)分答遭遇了內(nèi)容監(jiān)管危機(jī)。但短板也非常明顯，由于沒有攝像頭、不依靠感官，語音直播對(duì)內(nèi)容要求更專業(yè)、質(zhì)量要求更高，因此主播了聽眾的規(guī)模相對(duì)更小眾。究竟市場買不買語音直播的賬，似乎還是需要時(shí)間的檢驗(yàn)。

六、新世相"逃離北上廣"

2016年7月8日早上，航班管家與新世相策劃的"逃離北上廣"事件引爆，各種大V，直播，各大媒體，網(wǎng)紅等等參與下，一個(gè)說走就走的旅行成了熱門話題，從上午就已經(jīng)有自媒體開始解密營銷邏輯，或者采訪事件策劃者等等。當(dāng)天，新世相和逃離北上廣的指數(shù)雙雙爆表。

點(diǎn)評(píng)：任何一個(gè)成功的事件營銷案例，都具備超強(qiáng)互動(dòng)性，且互動(dòng)規(guī)則越簡單明了越容易吸引用戶。此次，“逃離北上廣”事件營銷的規(guī)則十分簡單，直接指明活動(dòng)時(shí)間、用戶參與活動(dòng)方式、以及明確指令“馬上行動(dòng)”，都是影響事件營銷案例成功的關(guān)鍵因素之一。

七、馮小剛撕逼王思聰

2016年11月18日-電影上映前，馮小剛以潘金蓮的口吻給萬達(dá)王健林寫了一封信，斥責(zé)萬達(dá)影院因私人恩怨讓其排片率低，譏諷其壟斷行為，王思聰回復(fù)一時(shí)在微博上掀起宣揚(yáng)大波，瞬間熱搜一位!但是不少網(wǎng)友認(rèn)為這是馮小剛為票房炒作的手段，從而拒不買賬。

點(diǎn)評(píng)：從營銷套路上剖析，制片方采用了多套組合拳，即話題人物+話題事件+互動(dòng)營銷+口碑傳播，期待實(shí)現(xiàn)電影傳播的最佳效應(yīng)。然而，“老炮兒”的火力雖猛，但是各路口碑褒貶不一，票房在短時(shí)間攀升后也直線下降。這一次，“小鋼炮”似乎玩砸了。

八、某付寶做社交

2016年某付寶上線生活圈，各種大胸長腿艷照求打賞，結(jié)果國民老公王思聰在微博調(diào)侃“支付鴇”，引發(fā)全民討論。螞蟻金融彭蕾表態(tài)整改，馬云表態(tài)整改并鼓勵(lì)繼續(xù)努力。

點(diǎn)評(píng)：某付寶的用戶數(shù)已經(jīng)超過4.5億用戶，成為繼微信、QQ之后的第三大手機(jī)應(yīng)用。但盡管如此，在用戶的心中，某付寶一直是以支付工具的形象而存在，所以在用戶社交活躍度上，某付寶處于天然劣勢(shì)。只是這次，某付寶通過如此打擦邊球的方式再次發(fā)力社交，雖然引起了海量的關(guān)注，但這種目的性明顯的社交是否用力過猛了?

九、YSL星辰口紅刷屏朋友圈

2016年10月，似乎你一覺醒來發(fā)現(xiàn)整個(gè)朋友圈都在刷YSL。短短幾天，百度奢侈品品牌風(fēng)云榜：YSL榮登榜首。微博上超過1000萬的話題隨隨便便就有好幾個(gè)。微博段子手齊齊上陣造成刷屏之勢(shì)。甚至連和YSL星辰系列口紅有關(guān)的文章也分分鐘10萬+。

點(diǎn)評(píng)：這一次營銷號(hào)的推薦、代購的斷貨宣言、跟風(fēng)的消費(fèi)者三者之間相互捧場，密不可分地展現(xiàn)出了一派欣欣向榮的營銷之景。在其中起到重要作用的是“叫男朋友送YSL星辰，他是什么反應(yīng)”之類話題，一方面迎合了“不秀恩愛會(huì)死星人”真正的饑餓營銷，真正的"她經(jīng)濟(jì)"，一次成功的營銷，讓所有女人為之瘋狂，讓所有男人欲哭無淚…

十、微信朋友圈“羅一笑事件”

患白血病的羅一笑寶寶，其父羅爾因一篇營銷文在微信朋友圈迅速傳播，引起一場公眾借病發(fā)財(cái)?shù)拇笥懻摗０籽�病，三套房一輛車一家公司，公眾號(hào)收到打賞260多萬，微信贊賞功能bug，退款........這件事之后，通過公眾號(hào)發(fā)布求助的慈善募捐事件引起大眾的討論，也讓大家開始反思朋友圈信息的可信度。

點(diǎn)評(píng)：這個(gè)事件中，作為一個(gè)父親，在情急之下為女兒寫文章募捐是可以理解的。小編也愿意相信，羅爾的這樣做的初衷也是因?yàn)閻�。但�?dāng)一件事情在網(wǎng)上發(fā)酵到一定程度時(shí)，任何一點(diǎn)瑕疵，任何一點(diǎn)值得懷疑的動(dòng)機(jī)都會(huì)被群眾無限放大，最后變成你無法控制的漩渦反噬你。營銷的底線是人的良知，一旦逾越了這個(gè)度，必然會(huì)受到懲罰。

（一）、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案策劃與實(shí)施范文

一、方案實(shí)施過程1.制定行動(dòng)方案為了有效地實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案，必須制定詳細(xì)的行動(dòng)方案，這個(gè)方案應(yīng)該明確網(wǎng)絡(luò)營銷策略實(shí)施的關(guān)鍵性決策和任務(wù)，還應(yīng)該包含具體的時(shí)間表，定出行動(dòng)的確切時(shí)間。2.建立組織結(jié)構(gòu)企業(yè)的正式組織在網(wǎng)絡(luò)營銷執(zhí)行過程中起決定性的作用，組織將戰(zhàn)略實(shí)施的任務(wù)分配給具體的部門和人員，規(guī)定明確的職權(quán)界限和信息溝通渠道，協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部的各項(xiàng)決策和行動(dòng)。3.設(shè)計(jì)決策和報(bào)酬制度為實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方...查看更多

（二）、2022年大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書模板（三篇）

大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書范文【一】一、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣總體策略闡述利用網(wǎng)絡(luò)傳播范圍廣、傳播速度快、交互性強(qiáng)、受眾群體多樣等的優(yōu)勢(shì)。通過搜索引擎營銷、視頻營銷、口碑營銷、微博營銷、網(wǎng)站建設(shè)與推廣、網(wǎng)絡(luò)外包等百度搜優(yōu)渡網(wǎng)，在各大站進(jìn)行軟文推廣百度搜古利斯傳媒，在博客、論壇、同時(shí)提問網(wǎng)站等關(guān)注高的網(wǎng)民聚集區(qū)進(jìn)行博文宣傳、話題炒作；加之一系列網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)等系列網(wǎng)絡(luò)推廣形式的開展，在最大程度上讓受眾了解到企業(yè)的品牌...查看更多

（三）、網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)學(xué)什么 主要課程有哪些

網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)主要學(xué)計(jì)算機(jī)及其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、管理學(xué)原理、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷學(xué)、電子商務(wù)概論、網(wǎng)絡(luò)營銷等。主要課程計(jì)算機(jī)及其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、管理學(xué)原理、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷學(xué)、電子商務(wù)概論、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫、SEO和網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)店運(yùn)營管理、網(wǎng)上支付與結(jié)算、網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查和預(yù)測(cè)等。網(wǎng)絡(luò)營銷基本方法網(wǎng)絡(luò)硬廣告營銷法、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷法、網(wǎng)絡(luò)TM營銷法、Widget營銷法、IGA營銷法無...查看更多

（四）、網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)主要學(xué)什么

網(wǎng)絡(luò)營銷主要學(xué)：計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與應(yīng)用、電子商務(wù)基礎(chǔ)、電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)及管理、商務(wù)外語基礎(chǔ)、商業(yè)財(cái)務(wù)基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營銷、禮貌禮儀等。主要課程計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)原理、電子商務(wù)概論、網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐、電子商務(wù)與國際貿(mào)易、電子商務(wù)信函寫作、電子商務(wù)營銷寫作實(shí)務(wù)、營銷策劃、網(wǎng)頁配色、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、Web標(biāo)準(zhǔn)與網(wǎng)站重構(gòu)、FlashAction Script動(dòng)畫設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、Asp.net電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)、電子商務(wù)...查看更多

（五）、網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)就業(yè)方向有哪些

網(wǎng)絡(luò)營銷就業(yè)方向：網(wǎng)站架構(gòu)師、網(wǎng)站模板設(shè)計(jì)師、網(wǎng)站維護(hù)工程師、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師、網(wǎng)站編輯、網(wǎng)站推廣主管、網(wǎng)站策劃師等。就業(yè)方向1、網(wǎng)站運(yùn)營網(wǎng)站運(yùn)營是指一切為了提升網(wǎng)站服務(wù)于用戶的效率，而從事與網(wǎng)站后期運(yùn)作、經(jīng)營有關(guān)的行為工作。工作內(nèi)容通常包括網(wǎng)站內(nèi)容更新維護(hù)、網(wǎng)站服務(wù)器維護(hù)、網(wǎng)站流程優(yōu)化、數(shù)據(jù)挖掘分析、用戶研究管理、網(wǎng)站營銷策劃等。2、網(wǎng)店運(yùn)營網(wǎng)店運(yùn)營指的是基于網(wǎng)絡(luò)店鋪的運(yùn)營工作。其工作內(nèi)容簡單來說可以...查看更多

（六）、網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)就業(yè)方向有哪些

網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)就業(yè)方向：網(wǎng)站架構(gòu)師、網(wǎng)站模板設(shè)計(jì)師、網(wǎng)站維護(hù)工程師、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師、網(wǎng)站編輯 、網(wǎng)站推廣主管、網(wǎng)站策劃師。就業(yè)方向1、網(wǎng)站運(yùn)營網(wǎng)站運(yùn)營是指一切為了提升網(wǎng)站服務(wù)于用戶的效率，而從事與網(wǎng)站后期運(yùn)作、經(jīng)營有關(guān)的行為工作。工作內(nèi)容通常包括網(wǎng)站內(nèi)容更新維護(hù)、網(wǎng)站服務(wù)器維護(hù)、網(wǎng)站流程優(yōu)化、數(shù)據(jù)挖掘分析、用戶研究管理、網(wǎng)站營銷策劃等。2、網(wǎng)店運(yùn)營網(wǎng)店運(yùn)營指的是基于網(wǎng)絡(luò)店鋪的運(yùn)營工作。其工作內(nèi)容簡單來說...查看更多

（七）、網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)就業(yè)前景

網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)就業(yè)前景很好，網(wǎng)絡(luò)在21世紀(jì)以極其驚人的速度發(fā)展成熟。而作為新的媒介平臺(tái)，也必然成為眾商家的角逐之地，網(wǎng)絡(luò)營銷所具有的巨大優(yōu)勢(shì)讓網(wǎng)絡(luò)營銷日益繁榮。隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來，公司、組織、以及個(gè)人的發(fā)展和生活也無法離開百度搜索、騰訊社交、阿里購物。他們已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ�活的一部分了。互�?lián)網(wǎng)正在顛覆以往的生活，人們的學(xué)習(xí)、社交和購物不僅僅局限于學(xué)校、聚會(huì)和商場。場景不斷優(yōu)化，人們的生活習(xí)慣不斷...查看更多

（八）、2022年全國網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)大學(xué)排名(原創(chuàng))

很多高考專業(yè)開設(shè)院校有很多所，考生如何根據(jù)自己喜歡的專業(yè)選擇一所好的大學(xué)呢，那么就要參考該專業(yè)在全國開設(shè)的院校排名數(shù)據(jù)了，本文高考升學(xué)網(wǎng)整理了關(guān)于2020年全國網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)的大學(xué)排名數(shù)據(jù)，如果你需要報(bào)考網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)的話，下面的數(shù)據(jù)對(duì)你很重要。另外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)的全國各所高校歷年錄取分?jǐn)?shù)線、錄取位次你可以去聚志愿網(wǎng)站免費(fèi)查詢相關(guān)數(shù)據(jù)。一、全國網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)大學(xué)排名學(xué)科專業(yè)評(píng)估是教育部學(xué)位與研究生教育...查看更多

（九）、網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)大學(xué)排名 2022全國排行榜

在高考填報(bào)志愿的時(shí)候，我們往往首先考慮的是院校和專業(yè)。而對(duì)于很多的考生來說，如何了解一所院校以及如何選擇適合自己的專業(yè)就成了一大難題。今天就和大家講解一下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)的那些事兒，包含網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)簡介、網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)大學(xué)排名以及網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)相關(guān)文章推薦。1、網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)大學(xué)全國排名序號(hào)院校名稱1唐山師范學(xué)院2河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院3山東商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院4河北工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院5潮汕職業(yè)技術(shù)學(xué)院6柳州職業(yè)技...查看更多

（十）、網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)學(xué)什么 附學(xué)習(xí)課程和科目

一、網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)課程網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)學(xué)習(xí)有課程有電子商務(wù)概論、市場調(diào)研與分析、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與實(shí)施、網(wǎng)絡(luò)營銷工具 應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)客戶關(guān)系管理、數(shù)據(jù)分析應(yīng)用、電子商務(wù)運(yùn)營、新媒體整合營銷等。二、網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)就業(yè)前景主要面向電子商務(wù)應(yīng)用企業(yè),在網(wǎng)絡(luò)策劃、品牌推廣、客戶管理、數(shù)據(jù)分析等崗位群,從事市場調(diào)研分析、營銷方案策劃、網(wǎng)絡(luò)品牌營銷、商務(wù)數(shù)據(jù)采集與分析、營銷方案優(yōu)化等工作。三、網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)培養(yǎng)目...查看更多