國際航海俱樂部行銷策劃案
、打造 青島.不夜城 基于“音樂之島”、“啤酒之都”、“帆船之都”一張張閃亮的城市名片，以及會所本身的有力地位，著力打造海上“夜青島、魅青島”，使客戶白天可以體驗海上沖浪帶來的刺激與樂趣，夜晚則有精彩的娛樂活動得以延續(xù)心中未熄的激情，或有一處優(yōu)雅的去處得以釋放疲憊的身心…“風(fēng)情酒吧”、“時裝秀”、“嘉華”、“名車發(fā)布會”等等都可以作為考慮的范圍之內(nèi)，另外可以嘗試季度性地舉辦以某一主題為特色的節(jié)日等等，以結(jié)束青島長期延續(xù)的冬冷夏熱、夜冷晝熱的氛圍。
、跨越功能與情感導(dǎo)向 以會所的某一突出功能為主導(dǎo)，去掉不必要的枝蔓與配套，但一定要給人清新明快之感，使會所成為客戶心中揮之不去的一種情節(jié)從而流連忘返。 比如，可以在俱樂部某一條長廊上的兩側(cè)掛上一些黑白照片﹐那是歷來會員活動﹑名人到訪的記載﹐優(yōu)美的黑白時光讓人駐足凝望﹐那浸染著歡樂的氣氛也就此定格為永恒。 名人效應(yīng)本身就是最好的廣告。
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藍(lán)圖——
“藍(lán)海白帆點(diǎn)動航海激情 瑰麗會所領(lǐng)略島城風(fēng)光”
目前，青島市航海產(chǎn)業(yè)正處在起步和升級階段，奧帆基地將被打造成新的a級景區(qū),銀海游艇俱樂部等地的建設(shè)正在有序地進(jìn)行，郵輪母港經(jīng)濟(jì)有待起飛，大青島的構(gòu)劃及由此帶來的產(chǎn)業(yè)升級為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展提供了絕佳的平臺，而青島國際航海俱樂部日臻完善的建設(shè)及品牌化服務(wù)，必將提升青島整個城市的品位，成為島城夜色中最璀璨神秘的傳奇… 相信真正的中國大航海時代，將不再是夢，且從我們手中起飛!，